В выходные, например, или в праздники…»

Из разговора начальника отдела кадров

Приведенный эпиграф абсолютно точно подходит и к вирусной рекламе. или, как чаще говорят в наших киевских офисах, к вирусному маркетингу . причем делая упор на правильное, с их точки зрения, произношение слова marketing, при этом абсолютно забывая, что ключевое слово тут как раз «вирусный». Что такое вирусная реклама и вирусный маркетинг уже знает практически любой студент, поэтому мы не будем цитировать Википедию, тем более что не все что там написано, в действительности работает. Мы вывели свои 5 основных принципов. которые наиболее эффективно работают в вирусном маркетинге и рекламе .

Большинство маркетологов, и всех кто связан с рекламой, понимают вирусную рекламу. как вирусное видео. При этом не редко забывая, что вирусной рекламой может быть все что угодно: новость, бигборд, футболка, наружная реклама, анекдот, фотография, или статус в социальных сетях.

Если же заглянуть ввирусный маркетинг немного глубже, то Вы увидите, что наиболее эффективным инструментом вирусной рекламы и вирусного маркетинга будет не вирусное видео или фото, а событие. Именно вирусное событие. как грипп распространяется быстрее всего, потому что вирусное событие уже подразумевает благоприятную среду. И в отличии от вирусного видео, вирусное событие не нужно «проталкивать», рассказывая всем какое «улетное видео смотреть обязательно».

Ну, а для того, чтобы правильно использовать вирусное событие и пригодятся наши 5 основных принципов. выработанных на основе практического опыта применения и распространения вирусной рекламы.

Чаще всего вирусное событие имеет очень короткий срок действия. Поэтому нужно не только следить за новостями, но и очень быстро на них реагировать и уметь использовать. Самый свежий из удачных примеров такого использования продемонстрировали англичане, после нашумевшего и не засчитанного гола сборной Украины по футболу на Евро 2012. И пока в Украине рвали на себе волосы после не засчитанного гола Девича, в Британии уже зарабатывали на этом деньги.

Уже в четверг в британской прессе появилась реклама, в которой успешно использовано вирусное событие. Удачливый Джон Терри выбивает мяч после гола из-за линии ворот. Под фотографией надпись “Вам треба було піти до Specsavers”, с припиской ниже на английском: “Как говорят в Украине”.

А уже под фотографией была информация с предложением заказать тест зрения. Логично, что компания Specsavers, запустившая ставшую вирусом рекламу продает оптику. “Мы смогли среагировать даже быстрее, чем Джон Терри. Поединок завершился во вторник вечером, а уже в четверг утром наша реклама была во всех газетных киосках”, – торжествует менеджер Specsavers Ричард Холмс. Великолепный пример скоростного использования вирусного события для вирусной рекламы .

2. Календарность.