Что такое скрытый маркетинг (hidden marketing)

Пнд, 04/28/2014 - 16:29 - wshurik

Очевидная польза скрытого маркетинга

Что такое скрытый маркетинг

Суть скрытого маркетинга заключается в том, чтобы в завуалированной форме, ненавязчиво донести рекламную информацию до целевой аудитории и сформировать положительное отношение к продукту и бренду. Грамотная кампания скрытого маркетинга может оказаться чрезвычайно эффективной и запустить так называемое «сарафанное радио».

Цель скрытого маркетинга – создать такой нерекламный контент, который повысит лояльность потенциального клиента, мотивирует его сделать выбор и побудит дать рекомендации друзьям и знакомым. Кроме того, скрытый маркетинг борется с распространением негатива, способствуя управлению репутацией.

Кто такие агенты влияния

Агенты влияния – это специалисты, которые решают задачи скрытого маркетинга. Они общаются с пользователями и доносят до них необходимую рекламную информацию в ненавязчивой форме.

Условно можно выделить две группы агентов влияния. Первая – это известные в своих кругах блогеры. лидеры мнений, которые от собственного лица рассказывают о продукте без прямой рекламы. Вторая – тайные агенты. искусственно созданные персонажи, выступающие на различных площадках под видом обычных пользователей.

Большой интерес для рекламодателей представляет вторая группа специалистов – тайные агенты влияния. Это опытные интернет-пользователи, которые прекрасно ориентируются в сети, умеют исследовать тематические площадки, анализировать ситуацию, находить тонкий подход к целевой аудитории и вести диалоги в заданном русле. Их услуги стоят вполне посильных денег даже для малого бизнеса, а польза от работы может превзойти все ожидания.

Хороший агент влияния – это гений перевоплощения. Сегодня он автолюбитель со стажем, знающий, где найти хорошие и недорогие запчасти, завтра – счастливый обладатель новой квартиры в прекрасном жилом комплексе с видом на реку. Здесь очень важно знать ту грань, когда агент может выдать себя и посеять сомнение в рядах собеседников. Допускать этого нельзя, так как утраченное доверие повышает риск роста негатива, что вызовет обратный ожидаемому эффект.

Круг задач

Если с блогерами все более-менее ясно, то относительно тайных агентов влияния возникает вопрос: чем же они конкретно занимаются?

Агент, согласно условиям стратегии продвижения, создает фейковые аккаунты в социальных сетях и форумах, работает над их «прокачкой», ожидая, пока профили обрастут легендами и станут максимально похожими на реальные. Параллельно он изучает тематическую нишу, проводит мониторинг площадок, составляет портрет целевой аудитории. Затем постепенно на сцену выводятся персонажи и разворачивается работа по управлению мнением.

Круг задач агентов влияния включает:

изучение целевой аудитории;

мониторинг упоминаний в сети предмета рекламы;